随着生活逐渐步入正轨,一种新型的旅行方式在年轻人群体中火起来了。
越来越多的年轻人抛弃观光式旅游,开始“躺游”: 不做计划,不赶景点,睡到自然醒,休息为主,游玩为辅。
从前旅行,热门景点扎堆打卡;而今旅行,宾馆刷手机,床上吃外卖,当“躺游”成为后浪们出游的热门姿势,这背后体现了什么社会心理的变迁?
数据显示, “反向旅游”正在成为年轻一代消费者的心头好。与传统的旅游人群不同,他们中的不少人通过选择冷门目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式,让自己的假期更加舒适。需要注意的是,这里说的“反向旅游”是指年轻游客为了避开人潮,选择非著名旅游小城,以安静、清闲地度假。这与过去学界所研究的“反向旅游”概念并不完全一致。与其说它是“反向”,不如说是“反热门”。
有一种旅游,叫躺游
现在很多年轻人其实并不是要去旅游,而是通过度假来获得放松,所以这些城市的慢节奏生活对他们来说很有吸引力。
年轻消费者不再跟团走传统的旅游线路,也不再跟风去那些热门的旅游城市或者景区打卡,甚至不屑于做攻略,而是找一个性价比超值的小城市或是冷门目的地,随心所欲地待上几天。或是随意“迷走”在小城的街头巷尾,在一碗本地人热爱的美食里咂摸生活的滋味;或是单纯“躺平”在酒店,付出远低于大城市的成本享受不失水准的服务…… 从本质上说,旅游对于很多人的意义发生变化,不再追随人流、打卡“网红”,而是寻找彻底放松和愉悦自己的方式。
社交媒体上,有人精准总结了当代年轻人新兴旅游方式的精髓:睡到大中午,白天不出门,房间点外卖,不去逛景点,出门吃宵夜。从“打卡式旅行”到“反向度假”,佛系的年轻人,开始选择躺平地旅游。
众多旅游条件中, 酒店的舒适度渐渐居于年轻人的首选要素,各大平台旅游打卡的主体也从网红景点转向了某个网红酒店。
工作中的内卷已让许多年轻人心力交瘁,在为数不多的节假日时间中,许多年轻人不想在旅游上也继续内卷了。
热门旅行地,动辄成千一晚上的房价,简直让人荷包大出血,并且因为游客多,服务还不一定很到位,更别提城市里的火爆景点,拥挤的人群让出来观景变成了出来看人海,在人潮汹涌中你会开始怀疑自己是在变着花样受罪。
如今,避开人流,反向操作,比如去鹤岗或者是其他省市的二三线小城市,既可以获得休息,价钱还合适公道,人少风景也不错,花最少的钱享受最高的性价比,不失为一种机智。
而且游客扎堆的热门城市,不仅疫情动态变化很可能喜提黄码,旅游的整体行程与计划会受到各种干扰,打卡式旅行费心又费神,妥妥的大冤种,何苦为难自己呢。与之相比,小城市的性价比就体现出来了,同等价位享受到五星级的服务,餐厅、泳池、健身房、花园等等应有尽有,住宿以外的附加值,简直赚到了。
数据表明,超过70%的Z世代会提升餐饮方面的旅行消费,也有近63%的Z世代有意愿提升住宿消费支出。追求品质化、精致化的Z世代,更加青睐舒适的住宿环境,也更能为美食所俘获。
对他们而言,出去玩,体验比观光更重要!因此,他们拒绝上车睡觉下车拍照,选择用“躺游”开启全新的旅游体验,堪称是一股清流。那么问题来了,为什么如今的年轻人喜欢上了“躺游”?
体验比观光更重要
后疫情时代,连轴转的工作,高负荷的压力,让广大青年如同螺丝一般被不断拧紧,困在城市钢筋水泥之中太久,年轻人内心对于远方或者另一种生活充满了向往,那种更自由自在,更舒适无拘束,更个性独立的存在早就根植于他们内心,蠢蠢欲动。
久在樊笼中,复得返自然,他们渴望用一场旅行来放空自我,来逃离喧嚣的生活,舒缓内心的焦虑,治愈精神的内耗,在另外一个空间,短暂停留完成充电,然后再满血复活。
而“躺游”恰好切中了这一时代的脉络。松散的旅行节奏,自在的日程安排,让旅行回归到初心,兼顾身体与灵魂,让日常的逃离变得简单无负担,在小众的城市,用慢节奏的调调,寻找到生活的另外一种打开方式。
有人或许会觉得“躺游”不就是换了个地方睡觉嘛,但本质上这其实体现了信奉身体和灵魂总要有一个在路上的年轻人,对于旅行的意义的再思考。
抛弃热门的旅行地,反向行之,选择小众款;不再一定要走马观花,赶日程一样逛完所有景点,也没有啥是必须要去的景点,而是认真享受住宿的酒店,不慌不忙地深入到城市最正宗的市井烟火之地,与旅行目的地之间,建立真正的连接,好好地看看这个世界。
标榜个性的Z世代,准确get到了旅行的精髓,他们不再像老一辈一样搞亦步亦趋、人云亦云的俗套旅行方案,对目的地的选择、自身的需求,他们往往能够持有一种细致而微的态度。
所以北上广深这类旅游热门地之外,黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门等冷门的三四线城市,也在他们旅行目的地的视野之内。
反向旅游带来的思考与启示
反向旅游的走火,说明Z世代旅游的趋势逐渐休闲化,对旅游产品的多元化、个性化要求会越来越强烈。如今年轻人的旅游方式变得越来越不像旅游,更像是生活体验一般。“松弛感”成为年轻人普遍渴望的生活状态。选择冷门目的地中的高星酒店,安静自在的环境,成全了都市年轻人逃离“内卷”的一次精神放松。这实际意味着,Z世代出游越来越在乎个人的放松和自由,一个地方吸引游客的可能也就不再是某个景点或者某个具体的事物,而更可能是诸如生活氛围、整体的人居环境等抽象的因素。
最后,我们可以发现,年轻人不是要故意“反热门”,他们只是想要追求更具性价比的体验、更与众不同的旅行,或是想寻求真正的放松。
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